Absolut Semiotics
Христо Кафтанджиев
За особеностите на екземпляра
✕
- СъстояниеДобро
- ЗабележкаЗабележка по корицата.
- НаличностЕкземплярът е продаден.Има налични други екземпляри от същата книга - вижте вдясно или най-долу.
- Задай въпрос относно екземпляра
- Моля, влезте през "Вход", за да зададете въпрос за книгата.Не можете да напишете съобщение, защото екземплярът е продаден. Ако Вие сте го поръчали, можете да напишете съобщение към поръчката.
- Търговец
За изданието
- ИздателствоСиела
- Град на издаванеСофия
- Година2001 г.
- ЕзикБългарски
- Страници384
- КорициМеки
- Категория
Христо Кафтанджиев е доцент в СУ "Св. Кл. Охридски". Преподава реклама, семиотика и визуална комуникация. Чел е доклади и лекции по тези Дисциплини в Холандия, Германия, Швеция, Финландия, Русия, Украйна, Мексико и Египет. Почетен професор на АААЕ (Американската академия по авторизирано обучение). Член на журито на рекламния форум - The New York Festivals. Автор е на книгите "Езикът на рекламата. Графика и текст", "Текстовете на печатната реклама", "Визуална комуникация", "Хармония в рекламната комуникация" и "Образите на жените в рекламата".
ABSOLUT SEMIOTICS.
Книгата е за вас (не)пиещи колежки и колеги, които си изкарвате хляба с комуникации - студенти, филолози, психолози, художници, рекламисти, учители, журналисти и други,
И абсолютната водка, и книгата са с отлично естество. Техният продукт - алкохолен и научен - е в резултат на най-качествени суровини.
Книгата е подходящ пример за това как процъфтява любовта между рекламата и семиотиката. Няма друга научна дисциплина (освен риториката), която да помага толкова много по отношение творческите аспекти на рекламата.
Резултатността на рекламата се измерва с повишаването на продажбите. В това отношение рекламната кампания на абсолютната водка е изключително успешна. Нешо повече - тя е уникална. Продажбите на абсолютната водка, са се увеличили с 14 900 процента за 14 години - от 1981 г., когато започва тази рекламна кампания, до 1995 г.
Няма да сте махмурлии нито алкохолно, нито научно на сутринта, ако сте потребявали активно водката и книгата. Главата няма да ви цепи от изпитото и прочетеното, а ще е пълна със светли семиотични идеи.
I ПРЕДВАРИТЕЛНА ПРАГМАТИКА
1.1. Рекламната комуникация на ABSOLUT в зависимост от използ-
ваните апели ..................................................................................................18-23
1.2. Екстралингвистични и лингвистични елементи на водката...............24> 25
1.3. Реторичните елементи - метафоризираната бутилка........................26, 27
II АБСОЛЮТНА АЛФАБЕТИКА
2.1. Парадигми и алфабети ..................................................................................30-35
2.2. Структуриране на алфабетите и парадигмите - система на опозициите ......................................................................................................36-45
2.3. Инвариант/вариант .......................................................................................46-53
2.4. Знаци и знакови системи ..............................................................................54-59
2.4.1. Символните знаци ........................................................................................60-67
2.4.2. Иконичните знаци.........................................................................................66_71
2.4.3.1. Индексите. Знаковата система на тялото........................................72-81
2.3.4.2. Индексите. Вестемната знакова система .........................................62-91
2.4.3.3. Индексите. Декоремната знакова система .......................................92-99
2.4.3.4. Индексите. Хроматемната знакова система ................................100-107
2.4.3.5. Индексите. Знаковите системи на разстоянията
(проксемите) и на пространствата ................................................108-115
2.4.3.6. Индексите. Архитектурната знакова система..............................116-123
III АБСОЛЮТНА СЕМАНТИКА
3.1. Език и реч ......................................................................................................126-129
3.2. Означаващо и означавано ..........................................................................130-133
3.3. Стойност на знака .....................................................................................134-137
3.3.1. Семиотични стойности на водките.....................................................138,139
3.3.2. Семиотичните стойности на знаците. Знаковостта на
Смирноф и Столичная ............................................................................140-147
3.4. Означавано - означаващо. Модели с три и четири променливи.........148-155
3.5. Сема/Семема. Компонентният анализ....................................................156-161
3.6. Семантичното поле....................................................................................162-165
3.6.1. Падежната схема - агентите (кой)......................................................166-171
3.6.2. Знаци за предмети - какво......................................................................172-175
3.6.3. Знаци за пространствени отношения (къде)
3.6.4. Знаци за времеви отношения (кога)......................................................178-183
3.6.5. Знаци за начините на протичане на действията (как).....................184-189
3.6.6. Знаци за количествени отношения - колко.........................................190,191
3.7. Диахрония и синхрония (синтазми и парадигми)..........1.........................192-197
3.8. Денотации и конотации..............................................................................198-205
3.9. Семиозисът - развитието на знаковите системи..............................206, 207
3.9.1. Семиозисът. Интертекстуалността..................................................208-213
3.10. Тропите. Сравнения и метафори............................................................214-219
3.11. Метонимии...................................................................................................220-227
3.12. Хиперболите и литотите........................................................................228-231
IV АБСОЛЮТЕН СИНТАКСИС
4.1. Синтаксис. Синтагми и текстове...........................................................234-239
4.2. Контекстът. Свързването на знаците със заобикалящата ги комуникативна среда..................................................................................240-247
4.3. Кохеренции и кохезии - текстовите свързаности..............................248, 249
4.4. Свързванията................................................................................................250-259
4.5. Композицията - свързванията в иконичните текстове.....................260-271
4.6. Монтажът, формалните свързвания в наратива.................................272-275
4.7. Интегрираната маркетингова комуникация (ИМК) -
свързванията на маркетинговите комуникации ...................................276-287
4.7.1. Интегрираната маркетингова комуникация, фотографиите
на Лебовитц - локалните и глобалните свързвания.........................288-293
V АБСОЛЮТНА ПРАГМАТИКА
5.1. Прагматиката ............................................................................................296, 297
5.2. Семиотичните интерпретации................................................................298-307
5.3. Кодовете........................................................................................................308-311
5.4. Кодовете от гледна точка на промените им - диахрония
на кодовете ..................................................................................................312-315
5.5. Кодиране и декодиране ..............................................................................316, 317
5.6. Класификации на кодовете ........................................................................318-331
5.7. Редактиранията ..........................................................................................332-337
Библиография.......................................................................................................338-341
Резюмета на английски...............................................-.....................................342-357
Предметен показалец........................................................................................358-372
Речник на семиотичните термини
ABSOLUT SEMIOTICS.
Книгата е за вас (не)пиещи колежки и колеги, които си изкарвате хляба с комуникации - студенти, филолози, психолози, художници, рекламисти, учители, журналисти и други,
И абсолютната водка, и книгата са с отлично естество. Техният продукт - алкохолен и научен - е в резултат на най-качествени суровини.
Книгата е подходящ пример за това как процъфтява любовта между рекламата и семиотиката. Няма друга научна дисциплина (освен риториката), която да помага толкова много по отношение творческите аспекти на рекламата.
Резултатността на рекламата се измерва с повишаването на продажбите. В това отношение рекламната кампания на абсолютната водка е изключително успешна. Нешо повече - тя е уникална. Продажбите на абсолютната водка, са се увеличили с 14 900 процента за 14 години - от 1981 г., когато започва тази рекламна кампания, до 1995 г.
Няма да сте махмурлии нито алкохолно, нито научно на сутринта, ако сте потребявали активно водката и книгата. Главата няма да ви цепи от изпитото и прочетеното, а ще е пълна със светли семиотични идеи.
I ПРЕДВАРИТЕЛНА ПРАГМАТИКА
1.1. Рекламната комуникация на ABSOLUT в зависимост от използ-
ваните апели ..................................................................................................18-23
1.2. Екстралингвистични и лингвистични елементи на водката...............24> 25
1.3. Реторичните елементи - метафоризираната бутилка........................26, 27
II АБСОЛЮТНА АЛФАБЕТИКА
2.1. Парадигми и алфабети ..................................................................................30-35
2.2. Структуриране на алфабетите и парадигмите - система на опозициите ......................................................................................................36-45
2.3. Инвариант/вариант .......................................................................................46-53
2.4. Знаци и знакови системи ..............................................................................54-59
2.4.1. Символните знаци ........................................................................................60-67
2.4.2. Иконичните знаци.........................................................................................66_71
2.4.3.1. Индексите. Знаковата система на тялото........................................72-81
2.3.4.2. Индексите. Вестемната знакова система .........................................62-91
2.4.3.3. Индексите. Декоремната знакова система .......................................92-99
2.4.3.4. Индексите. Хроматемната знакова система ................................100-107
2.4.3.5. Индексите. Знаковите системи на разстоянията
(проксемите) и на пространствата ................................................108-115
2.4.3.6. Индексите. Архитектурната знакова система..............................116-123
III АБСОЛЮТНА СЕМАНТИКА
3.1. Език и реч ......................................................................................................126-129
3.2. Означаващо и означавано ..........................................................................130-133
3.3. Стойност на знака .....................................................................................134-137
3.3.1. Семиотични стойности на водките.....................................................138,139
3.3.2. Семиотичните стойности на знаците. Знаковостта на
Смирноф и Столичная ............................................................................140-147
3.4. Означавано - означаващо. Модели с три и четири променливи.........148-155
3.5. Сема/Семема. Компонентният анализ....................................................156-161
3.6. Семантичното поле....................................................................................162-165
3.6.1. Падежната схема - агентите (кой)......................................................166-171
3.6.2. Знаци за предмети - какво......................................................................172-175
3.6.3. Знаци за пространствени отношения (къде)
3.6.4. Знаци за времеви отношения (кога)......................................................178-183
3.6.5. Знаци за начините на протичане на действията (как).....................184-189
3.6.6. Знаци за количествени отношения - колко.........................................190,191
3.7. Диахрония и синхрония (синтазми и парадигми)..........1.........................192-197
3.8. Денотации и конотации..............................................................................198-205
3.9. Семиозисът - развитието на знаковите системи..............................206, 207
3.9.1. Семиозисът. Интертекстуалността..................................................208-213
3.10. Тропите. Сравнения и метафори............................................................214-219
3.11. Метонимии...................................................................................................220-227
3.12. Хиперболите и литотите........................................................................228-231
IV АБСОЛЮТЕН СИНТАКСИС
4.1. Синтаксис. Синтагми и текстове...........................................................234-239
4.2. Контекстът. Свързването на знаците със заобикалящата ги комуникативна среда..................................................................................240-247
4.3. Кохеренции и кохезии - текстовите свързаности..............................248, 249
4.4. Свързванията................................................................................................250-259
4.5. Композицията - свързванията в иконичните текстове.....................260-271
4.6. Монтажът, формалните свързвания в наратива.................................272-275
4.7. Интегрираната маркетингова комуникация (ИМК) -
свързванията на маркетинговите комуникации ...................................276-287
4.7.1. Интегрираната маркетингова комуникация, фотографиите
на Лебовитц - локалните и глобалните свързвания.........................288-293
V АБСОЛЮТНА ПРАГМАТИКА
5.1. Прагматиката ............................................................................................296, 297
5.2. Семиотичните интерпретации................................................................298-307
5.3. Кодовете........................................................................................................308-311
5.4. Кодовете от гледна точка на промените им - диахрония
на кодовете ..................................................................................................312-315
5.5. Кодиране и декодиране ..............................................................................316, 317
5.6. Класификации на кодовете ........................................................................318-331
5.7. Редактиранията ..........................................................................................332-337
Библиография.......................................................................................................338-341
Резюмета на английски...............................................-.....................................342-357
Предметен показалец........................................................................................358-372
Речник на семиотичните термини
Ключови думи:
Absolut Semiotics, Христо Кафтанджиев