Фокус-групи
Теория и практика
Дейвид Стюарт, Прем Шамдасани
За особеностите на екземпляра
✕
- СъстояниеДобро
- ЗабележкаЗахабени корици, печати на бивш притежател.
- НаличностЕкземплярът е продаден.Има налични други екземпляри от същата книга - вижте вдясно или най-долу.
- Задай въпрос относно екземпляра
- Моля, влезте през "Вход", за да зададете въпрос за книгата.Не можете да напишете съобщение, защото екземплярът е продаден. Ако Вие сте го поръчали, можете да напишете съобщение към поръчката.
- Търговец
За изданието
- ИздателствоСема РШ
- Град на издаванеСофия
- Година2001 г.
- ЕзикБългарски
- Страници152
- КорициМеки
- Поредици и библиотекиПрофи
- Категория
СЪДЪРЖАНИЕ:
Предговор 7
1. Въведение 9
2. Групова динамика и изследване чрез фокус-групи 33
3. Набиране на участници във фокус-групи и формиране на инструкция за интервю 51
4. Модераторът на фокус-групата 68
5. Провеждане на фокус-група 87
6. Анализ на данни от фокус-група 102
7. Фокус-групата в практиката 122
8. Заключение 139
Литература 143
В късната 1986 година, когато ни помолиха да напишем книга нърху фокус-групите за поредицата на издателство Сейдж, посветена на изследователските методи в приложната социална наука, имаше едва няколко източника за използването на фокус-групи. Съществуваха няколко сборника и няколко глави в различни наръчници, но ге бяха остарели или повърхностни, а класическото произведение на Робърт Мъртън Focused Group Interview беше отдавна изчерпано. По времето, когато завършихме книгата, в късната 1989 г. вече се бяха появили многобройни изследвания върху ръководенето и прилагането на фокус-групи. Повечето от тях бяха от опитни модератори на фокус-групи и осигуряваха значително количество подробна информация за набирането на участници, за реалното ръководене на групите и за интерпретирането на данни, получени от фокус-групи. Ние споменаваме тук част от тези книги и вярваме, че ще са полезни допълнения към материала, който предлагаме.
Въпреки скорошната поява на нови книги по темата, смятаме, че това произведение предлага уникален поглед върху фокус-групите. Нашето първоначално намерение, към което сме се придържали, беше да създадем сравнително малка по обем книга, която ще бъде лесно ръководство при провеждане и прилагане на фокус-групи и ще ситуира използването и интерпретацията им в теоретичен контекст. Изследването на фокус-групи има своя корен в ранните анализи на груповата динамика, комуникацията с цел убежда-ване, или сугес-тираща комуникация (persuasive communication) и ефектите от масмедиите. Този произход и богатата емпирична и теоретична основа, която се предоставя, рядко се признава и използва. В нашия текст се обръщаме отново към него и се опитваме да го свържем по-тясно с изследването на фокус-групите във водещите социални науки. Вярваме, че по този начин отграничаваме нашата книга от другите, посветени на тази тема, насочени към осигуряването на значителна информация върху провеждането на групите (какго и подробни примери), но слабо засягат теоретичните измерения.
Читателят ще открие три глави, които се занимават специално с теоретичните измерения на фокус-групите. Втора глава използва изключително литературата върху груповата динамика и социалната психология на групите. Фокус-групите по дефиниция са "упражнение" по групова динамика, а провеждането им, както и интерпретирането на получените резултати, трябва да се разбира в контекста на груповите взаимодействия. Четвърта глава разглежда литературата върху влиянието на интервюиращия и модератора, включително взаимодействието между групата и модератора. Тази глава не само подчертава значимостта на модератора при определянето на качеството на данните от фокус-групата, но и разглежда самите данни като резултат от уникалното му взаимодействие с групата. Единствено неговото разбиране и факторите, които допринасят за това, може да осигури солидна основа при интерпретирането на данните. Шеста глава включва дискусия върху теорията на контент-анализа. Доколкото тази глава се занимава с интерпретацията на резултатите от фокус-групата, изглежда съвсем уместно да се разгледат и нейните теоретични опори.
Останалите глави от книгата (както и частите от главите, които вече споменахме) са посветени на механиката при оформянето, провеждането и интерпретирането на крайните резултати от фокус-групата. Надяваме се, че съществува баланс на теория и практика, което предполага, че фокус-групите не трябва да бъдат ad hoc атеоретични или ненаучни упражнения. По-скоро ние се опитваме да внушим идеята, че фокус-групите могат да бъдат полезен инструмент в социалните изследвания, базиран на теорията.
Нито едно произведение не е постижение единствено на авторите. Нашето не прави изключение и бихме били небрежни, ако не признаем приноса на другите. Лен Бикман, съредактор на поредицата на Сейдж, от която тази монография е част, ни насърчи да предприемем това начинание. Том Туин от Департамента по рекламата към университета в Илинойс прегледа ранния вариант на ръкописа и направи полезни критични бележки и предложения. Сиони Аркила напечата последния вариант на ръкописа. На всички тях дължим благодарност. Всички останали проблеми или недостатъчно изяснени въпроси, разбира се, са наша отговорност и съществуват независимо от щедрата подкрепа на другите.
Авторите
С книгата Фокус-групи. Теория и практика се полага началото на библиотека "Профи". Дългогодишният ми опит като псохолог позволи да се срещна с различни хора. Една част от тях са блестящ пример за висок професионализъм, етичност и съобразителност, а други проявяваха неразбиране или просто не поглеждаха с нужната професионална сериозност към проблемите и ситуациите, пред които ни изправя животът и контактите с хората. Сред тях имаше не само клиенти, но и колеги. Според мене причина за това състояние е в липсата на достъпни изследвания по психология, които да отбелязват постиженията на модерната българска и чуждестранна научна мисъл.
Наистина през последните години на книжния пазар се появиха доста класически произведения в областта на психологическата наука, но все още са недостатъчно трудовете по приложна психология, които да подкрепят идеите на всеки практикуващ психолог професионалист или да предложат алтернативи в моменти на колебание.
Именно това ни накара с издателя, д-р Радко Шопов, да се опитаме да създадем чрез публикуването на поредица от изследвания, които да поставят първоначално основата на теоретическото познание в областта на приложната психология, а по-късно да се съзида професионалната група от опитни професионалисти психолози. Защото е настъпило времето, когато да се определят ясно и точно правилата на играта, за да няма похабени терени, недоволни и разочаровани клиенти и лош имидж на професията.
Надяваме се, че научното и практическото знание, което сега начеващата поредица предлага, да прогони спекулативния шаманизъм и ша-ралатанство, особено в граничните области на психологията, и да утвърди знаещите и можещите професионалисти консултанти.
Пламен Конов, Консултантска агенция ЕТО
Предговор 7
1. Въведение 9
2. Групова динамика и изследване чрез фокус-групи 33
3. Набиране на участници във фокус-групи и формиране на инструкция за интервю 51
4. Модераторът на фокус-групата 68
5. Провеждане на фокус-група 87
6. Анализ на данни от фокус-група 102
7. Фокус-групата в практиката 122
8. Заключение 139
Литература 143
В късната 1986 година, когато ни помолиха да напишем книга нърху фокус-групите за поредицата на издателство Сейдж, посветена на изследователските методи в приложната социална наука, имаше едва няколко източника за използването на фокус-групи. Съществуваха няколко сборника и няколко глави в различни наръчници, но ге бяха остарели или повърхностни, а класическото произведение на Робърт Мъртън Focused Group Interview беше отдавна изчерпано. По времето, когато завършихме книгата, в късната 1989 г. вече се бяха появили многобройни изследвания върху ръководенето и прилагането на фокус-групи. Повечето от тях бяха от опитни модератори на фокус-групи и осигуряваха значително количество подробна информация за набирането на участници, за реалното ръководене на групите и за интерпретирането на данни, получени от фокус-групи. Ние споменаваме тук част от тези книги и вярваме, че ще са полезни допълнения към материала, който предлагаме.
Въпреки скорошната поява на нови книги по темата, смятаме, че това произведение предлага уникален поглед върху фокус-групите. Нашето първоначално намерение, към което сме се придържали, беше да създадем сравнително малка по обем книга, която ще бъде лесно ръководство при провеждане и прилагане на фокус-групи и ще ситуира използването и интерпретацията им в теоретичен контекст. Изследването на фокус-групи има своя корен в ранните анализи на груповата динамика, комуникацията с цел убежда-ване, или сугес-тираща комуникация (persuasive communication) и ефектите от масмедиите. Този произход и богатата емпирична и теоретична основа, която се предоставя, рядко се признава и използва. В нашия текст се обръщаме отново към него и се опитваме да го свържем по-тясно с изследването на фокус-групите във водещите социални науки. Вярваме, че по този начин отграничаваме нашата книга от другите, посветени на тази тема, насочени към осигуряването на значителна информация върху провеждането на групите (какго и подробни примери), но слабо засягат теоретичните измерения.
Читателят ще открие три глави, които се занимават специално с теоретичните измерения на фокус-групите. Втора глава използва изключително литературата върху груповата динамика и социалната психология на групите. Фокус-групите по дефиниция са "упражнение" по групова динамика, а провеждането им, както и интерпретирането на получените резултати, трябва да се разбира в контекста на груповите взаимодействия. Четвърта глава разглежда литературата върху влиянието на интервюиращия и модератора, включително взаимодействието между групата и модератора. Тази глава не само подчертава значимостта на модератора при определянето на качеството на данните от фокус-групата, но и разглежда самите данни като резултат от уникалното му взаимодействие с групата. Единствено неговото разбиране и факторите, които допринасят за това, може да осигури солидна основа при интерпретирането на данните. Шеста глава включва дискусия върху теорията на контент-анализа. Доколкото тази глава се занимава с интерпретацията на резултатите от фокус-групата, изглежда съвсем уместно да се разгледат и нейните теоретични опори.
Останалите глави от книгата (както и частите от главите, които вече споменахме) са посветени на механиката при оформянето, провеждането и интерпретирането на крайните резултати от фокус-групата. Надяваме се, че съществува баланс на теория и практика, което предполага, че фокус-групите не трябва да бъдат ad hoc атеоретични или ненаучни упражнения. По-скоро ние се опитваме да внушим идеята, че фокус-групите могат да бъдат полезен инструмент в социалните изследвания, базиран на теорията.
Нито едно произведение не е постижение единствено на авторите. Нашето не прави изключение и бихме били небрежни, ако не признаем приноса на другите. Лен Бикман, съредактор на поредицата на Сейдж, от която тази монография е част, ни насърчи да предприемем това начинание. Том Туин от Департамента по рекламата към университета в Илинойс прегледа ранния вариант на ръкописа и направи полезни критични бележки и предложения. Сиони Аркила напечата последния вариант на ръкописа. На всички тях дължим благодарност. Всички останали проблеми или недостатъчно изяснени въпроси, разбира се, са наша отговорност и съществуват независимо от щедрата подкрепа на другите.
Авторите
С книгата Фокус-групи. Теория и практика се полага началото на библиотека "Профи". Дългогодишният ми опит като псохолог позволи да се срещна с различни хора. Една част от тях са блестящ пример за висок професионализъм, етичност и съобразителност, а други проявяваха неразбиране или просто не поглеждаха с нужната професионална сериозност към проблемите и ситуациите, пред които ни изправя животът и контактите с хората. Сред тях имаше не само клиенти, но и колеги. Според мене причина за това състояние е в липсата на достъпни изследвания по психология, които да отбелязват постиженията на модерната българска и чуждестранна научна мисъл.
Наистина през последните години на книжния пазар се появиха доста класически произведения в областта на психологическата наука, но все още са недостатъчно трудовете по приложна психология, които да подкрепят идеите на всеки практикуващ психолог професионалист или да предложат алтернативи в моменти на колебание.
Именно това ни накара с издателя, д-р Радко Шопов, да се опитаме да създадем чрез публикуването на поредица от изследвания, които да поставят първоначално основата на теоретическото познание в областта на приложната психология, а по-късно да се съзида професионалната група от опитни професионалисти психолози. Защото е настъпило времето, когато да се определят ясно и точно правилата на играта, за да няма похабени терени, недоволни и разочаровани клиенти и лош имидж на професията.
Надяваме се, че научното и практическото знание, което сега начеващата поредица предлага, да прогони спекулативния шаманизъм и ша-ралатанство, особено в граничните области на психологията, и да утвърди знаещите и можещите професионалисти консултанти.
Пламен Конов, Консултантска агенция ЕТО
За поръчка
Налични екземпляри от книгата
Други предложения
Други екземпляри от книгата
Книги от същия автор
Няма други книги с това изписване на имената на автора.