Маркетинг

Лилия Каракашева, Лиляна Менчева, Благодатка Маркова

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Много добро
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Призма
Град на издаване:: София
Година:: 1997 г.
Език:: Български
Страници:: 303
Корици:: Меки
Категория:: Маркетинг, реклама и PR
Ширина (мм):: 155
Височина (мм):: 230

Съдържание Част I ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА Тема 1. Маркетинг концепция за фирмено управление.........................11 1. Същност и характерни особености на маркетинга като концепция за фирмено управление................................................12 2. Направления в развитието на маркетинга..............................15 3. Основни маркетинг функции......................................................17 Тема 2. Маркетинг проучвания и маркетинг информационна система.................................................................................................21 1. Същност и цели на маркетинг проучването и маркетинг информационната система..............................................................22 2. Процес на маркетинг проучване................................................26 Тема 3. Пазарно ориентирано стратегическо планиране........................38 1. Общи постановки..........................................................................39 2. Стратегическо планиране на фирмено равнище....................43 3. Стратегическо планиране на равнище СБЕ............................55 Тема 4. Маркетинг процес и планиране на маркетинг дейността на фирмата.........................................................................................62 1. Маркетинг процес - същност и основни етапи......................63 2. Маркетинг обкръжение................................................................65 3. Ресурси и конкурентни предимства на фирмата....................72 4. Избор на маркетинг стратегия...................................................73 5. Избор на целеви пазари................................................................76 6. Изработване на маркетинг програма........................................76 Тема 5. Анализ на пазара и на поведението на купувачите..................78 1. Пазар и видове пазари..................................................................79 2. Анализ на поведението на индивида - клиент на пазара.....81 3. Подходи за вземане на решение за покупка............................86 4. Основни фактори, обуславящи поведението на потребителя. 86 Тема 6. Маркетингова характеристика на индустриалния пазар и на поведението на организациите купувачи.........................101 1. Същност и специфични особености на индустриалния пазар....................................................................................................102 2. Организационно осигуряване на решението за индустриална покупка.....................................................................109 3. Класификация на решенията за покупка на индустриални стоки...................................................................113 4. Технологична схема на процеса на вземане на решение за индустриална покупка................................................................117 Тема 7. Избор на пазар и сегментиране на пазара................................125 1. Пазар и обхващане на пазара....................................................126 2. Как се сегментира пазар?.......................................................... 130 Тема 8. Организация и управление на маркетинг дейността.............149 1. Същност и необходимост от организация и управление на маркетинг дейността.................................................................150 2. Разделение на управленските маркетинг функции във фирмата...................................................................................... 151 3. Организационно-управленско осигуряване на маркетинг дейностите във фирмата................................................................154 4. Специфични проблеми на организацията и управлението на маркетинг дейността.......................................159 5. Ролята на човешкия фактор в организацията и в управлението на маркетинга.........................................................161 Част II МАРКЕТИНГ ИНСТРУМЕНТАРИУМ Тема 9. Стокова политика...........................................................................167 1. Стоковата политика в системата на маркетинга................. 168 2. Стоката - център на стоковата политика..............................169 3. Разработване на стокова политика на фирмата...................179 Тема 10. Ценова политика.............................................................................202 1. Ценовата политика в системата на маркетинга..................203 2. Характеристика на цената като елемент на ценовата политика............................................................................................204 3. Разработване на ценовата политика.......................................210 Тема 11. Пласментна политика....................................................................222 1. Същност на пласментната политика......................................223 2. Канали за реализация.................................................................224 3. Избор на канали за реализация................................................242 4. физическа дистрибуция на стоките (маркетинг логистика)....................................................................245 Тема 12. Рекламна политика........................................................................252 1. Същност, функции и цели на рекламата................................253 2. Рекламни проучвания и планиране на рекламата...............259 3. Организиране и осъществяване на рекламна кампания .... 263 4. Основни канали и средства за реклама..................................269 Тема 13. Пъблик рилейшънс (връзки с обществеността) .....................279 1. Същност и планиране на връзките с обществеността........280 2. Основни функции и средства на пъблик рилейшънс..........284 Тема 14. Насърчаване на продажбите, лични продажби и спонсориране................................291 1. Същност, иланиране и средства за насърчаване на продажбите.......................292 2. Лични продажби и спонсориране.............................................298 Литература........................................................................................................302

Ключови думи: маркетинг, учебници по маркетинг, икономически учебници, международен маркетинг