Книгата

Интегрирана маркетингова комуникация на книгата

Румяна Абаджимаринова

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Добро
Забележка:: Множество подчертавания и бележки .
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Сиела
Град на издаване:: София
Година:: 2000 г.
Език:: Български
Страници:: 256
Корици:: Меки
Категория:: Маркетинг, реклама и PR

СЪДЪРЖАНИЕ: Предговор 9 Глава 1. Въвеждащ поглед към рекламата на книгата 13 1.1. Книгата в обществения живот 13 1.2. Изследвания върху рекламата на книга в България 14 1.3. Икономически функции на рекламата на книга 16 1.4. Книгата и маркетинг-миксът в издателския бизнес 20 Глава 2. Книгата като средство за съхранение и предаване на информацията 23 2.1.Ранна история 24 2.2. 0тпечатване 26 2.3. Нови технологии 28 2.4. Възможностите на Интернет 29 2.4.1. Справочни ресурси на Интернет 32 2.4.2. Електронни публикации по Интернет (онлайн-публикации) 33 2.4.3. Електронни списания 33 2.4.4. Електронни вестници 35 2.4.5. Електронни книги 36 2.4.6. Архиви на електронни текстове 37 2.5. Функции на книгата 38 2.5.1. Социална 38 2.5.2. Комуникативна 39 2.5.3. Познавателна 39 2.5.4. Естетическа 39 2.5.5. Етична 40 2.5.6. Развлекателна 40 2.5.7. Икономическа 40 Глава 3. Книжно производство и пазари 45 3.1. Въвеждащ поглед към книжовната индустрия в България 45 3.2. Матрица на Д. Десауър за статистическо отчитане в книгоиздаването и книготърговията 54 3.3. Съвременни тенденции и нови направления 64 Глава 4. Рекламата като обществена комуникация 69 4.1. Същност и функции на рекламата 69 4.2. Рекламата в системата на интегрираната маркетингова комуникация 73 4.3. Специфика на рекламната комуникация 76 Глава 5. Видове реклама 81 5.1. Рекламата според сферата на обществения живот 81 5.1.1. Стопанска реклама 82 A. Потребителска реклама 82 Б. Работна реклама 83 B. Социална и политическа реклама 92 5.2. Рекламата според това кой рекламира 95 5.2.1. Обща реклама 95 5.2.2. Колективна реклама 95 5.2.3. Групова реклама 96 5.2.4. Индивидуална реклама 97 5.2.5. Реклама за сметка на автора: благо или зло? 97 5.3. Рекламата според жизнения цикъл на книгата 98 5.3.1. Въвеждаща реклама 100 5.3.2. Поддържаща реклама 101 5.3.3. Напомняща реклама 102 5.4. Рекламата според въздействието ѝ върху маркетинговия канал 104 5.5. Рекламата според териториалния обхват 104 5.5.1. Местна реклама 104 5.5.2. Регионална реклама 105 5.5.3. Национална реклама 106 5.5.4. Международна реклама 106 5.5.5. Глобална реклама 106 5.6. Рекламата според начина на възприемането ѝ 107 5.7. Рекламата според медиите 107 5.7.1. Пресреклама 108 5.7.2. Радио- и телевизионна реклама 111 5.7.3. Реклама по Интернет 115 5.8. Рекламата според психологически критерий 116 5.9. Други видове реклама 117 Глава 6. Изследване на пазара 122 6.1. Методи на изследване 128 6.2. Подходи при изследванията 133 Глава 7. Рекламодатели и адресати 7.1. Рекламен четириъгълник 139 7.1.1. Рекламодатели 139 7.1.2. Ролята на рекламната агенция 142 7.1.3. Видове агенции 145 7.2. Адресати на рекламата 145 7.3. Канали за разпространение на рекламата 159 Глава 8. Организация и планиране на рекламната комуникация 166 8.1. Определяне на рекламните цели 166 8.1.1. "Методът ДАГМАР" 167 8.1.2. Формулата на АССА (или "Дърво" на целите) 168 8.1.3. Съставки на рекламната цел 169 8.2. Цикъл на календарното планиране 169 8.3. Рекламният бюджет 171 8.4. Избор на време 175 Глава 9. Творческият процес в рекламата 179 9.1. Текстовете на печатната реклама 179 9.1.1. Слоган (или слоуган) 180 9.1.2. Заглавието 182 9.1.3. Основният рекламен текст (OPT) 196 9.1.4. Ехо-фразата 204 Глава 10. Представяне на книгата пред читателската публика и стимулиране на продажбите ѝ 215 10.1. Сезонни или годишни каталози 218 10.2. Текстове, предназначени за каталозите и кориците на книгите 220 10.3. Бланка за поръчки 222 10.4. Беклист 222 10.5. Директна реклама 223 10.6. Специални материали за насърчаване на продажбите 224 10.7. Стимулиране на мястото на продажбите 225 10.8. Персоналните компютри в рекламата и стимулирането на продажбите 226 Глава 11. Промоция на книгата чрез журналистическите жанрове (пъблйсити) и дейностите по връзки с обществеността (пъблик рилейшънс) 229 11.1. Отделът за промоция на книгата 231 11.2. Дейности по връзки с обществеността 232 11.3. Изграждане на доверие 233 11.4. Планиране и график на дейностите по пъблйсити 234 11.5. Как да се представи книгата на публиката 236 11.5.1. Рецензията 236 11.5.2. Списък на изданията, публикуващи книжни обзори и рецензии 236 11.5.3. Каталози 237 11.5.4. Коректурни отпечатъци 238 11.5.5. Екземпляри за рецензентите и наблюдателите 238 11.5.6. График на публикациите 239 11.5.7. Публикационни листовки 239 11.5.8. Събиране на рецензии 239 11.5.9. Набори за пресата 240 11.5.10. Фотографии 241 11.6. Авторско турне и интервю 241 11.7. Пъблйсити в некнижни издания 243 11.8. Пъблйсити: локални и регионални аспекти 244 11.8.1. Авторът като обект на обществен интерес 244 11.8.2. Авторът пише за своята книга 245 11.8.3. Раздаване на автографи 245 11.9. Пресконференции 245 11.10. Шоу, вечери, срещи 246 Библиография 251