Легендарните марки

Лорънс Винсент

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Отлично
Забележка:: Много запазена.
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Кръгозор
Град на издаване:: София
Година:: 2004 г.
Език:: Български
Страници:: 336
Корици:: Твърди
Категория:: Маркетинг, реклама и PR

Тази книга ще ви разкаже как една марка може да се превърне в легенда чрез: " Четирите основни елемента от цикъла на марковата митология, които превръщат обикновената марка във феномен на културата; " Начините, чрез които потребителите използват Легендарните марки за да изградят собствен разказ, с който да се идентифицират и да се чувстват свързвани с другите носители на същата маркова култура; " Как най-добрите марки разказват своите легенди чрез неконвенционални медийни канали за реклама - чрез ситуирането на продуктите, чрез съвместно промоциране на различни марки, чрез спонсорство или по други пътища. " Специални теми и примери при изграждане на марков имидж, включително обсъждане на политическите марки, марковото сътрудничество, както и тъмната страна на марковото повествование. " Иновативни похвати в изследователския инструментариум, които разкриват подхода и отношението към марката и които често остават пренебрегнати от традиционните методи за маркетингови проучвания. " Какво е поведението на Легендарните марки в криза - как възкръсват за нов живот и как се репозиционират за да се превърнат отново в печеливши. "Легендарните марки" предлага нещо повече от теория, това е съвършено нов поглед към традиционната (и не толкова традиционна) марка и нейното ситуиране на пазара. Читателите ще научат как да се въоражат със скритата сила на повествованието и да създават Легендарни марки, които да останат в сърцата на потребителите си в добри и лоши времена.

Ключови думи: Легендарните марки, Лорънс Винсент