Авторите на тази книга - практикуващи специалисти в областта на Интернет маркетинга, поднасят на читателя своеобразен пътеводител в света на контекстната реклама. В книгата ще намерите:
* Достатъчна по обем практическа информация, за да можете ефективно да се възползвате от възможностите на контекстната реклама.
* Практически съвети как да извлечете и анализирате подходящите ключови думи, да съставите убедителни рекламни текстове и целеви страници, как да използвате географско таргетиране.
* Методи и технологии за тестване, мониторинг и анализ на ефективността на Интернет рекламата.
* Анализ на методите за проследяване и борба с невалидните (мошенически) кликове - с така наречения кликфрод.
* и още ...

Книгата е предназначена за широк кръг читатели и се отличава с оригиналност, дълбочина и цялостност. Има практическа ориентация и може да бъде използвана от всички, които се интересуват от Интернет реклама и особено от контекстна реклама. Ще бъде полезна и на специалисти и консултанти в област­та на маркетинга, PR, информационните технологии, а също и за мениджъри, преподаватели, учащи. Книгата е настолно четиво и за тези, които тепърва започват да се замислят върху ефективността на рекламните кампании и търсят реални методи за повишаване на продажбите чрез Интернет.

За авторите:
Алексей Яковлев е ръководител на SEO-Study.ru - център за дистанционно обучение по Интернет маркетинг (SEO оптимизация, контекстна реклама и Web анализ). Практикуващ специалист в областта и автор на книги за SEO оптимизация, контекстна реклама и множество тематични статии за списанията: "Компьютерра", "Интернет-маркетинг", "Генеральный директор", "Маркетинг Менеджмент", "Search Marketing Standard Magazine" (САЩ) и др.

Александър Чупрун е ръководител международни връзки и съсобственик в SEO-Study.ru. Водещ аналитик в областта на SEO оптимизацията, Web анализа и контекстната реклама, автор на тематични статии за списание "Компьютерра" и други специализирани издания. Практически специалист по управление на рекламни кампании в сферата на контекстната реклама.


Съдържание
Благодарности
Увод
Базова информация за контекстната реклама
История на контекстната реклама
Основни принципи на контекстната реклама
Формати на контекстната реклама
Как изглежда контекстната реклама
Как работят системите за контекстна реклама
Ценообразуване и заплащане
Модели на заплащане
Модели за ценообразуване
Български и чуждестранни системи за контекстна реклама
Съвременното състояние на пазара за контекстна реклама в цифри
Портрет на рекламодателя на контекстна реклама. Кой купува контекстна реклама?
Защо трябва да използваме контекстна реклама
Плюсове и минуси на контекстната реклама
Алтернативите на контекстната реклама
Публикуване на рекламата в партньорската мрежа
Плюсове на публикуването в партньорската мрежа
Минуси на публикуването в партньорската мрежа
Как да се изключи възможността за публикуване на обявата в съдържателната мрежа
Цена и разпределение на броя на кликванията в зависимост от мястото на рекламното съобщение
Подготовка за публикуване на контекстна реклама
Подготовката
Определяне на условията на рекламната кампания
От какво зависи позицията на вашето рекламно съобщение
Избираме език и целеви регион
Разчет на бюджета на кампанията
Практическа задача
Подборът на ключови думи за вашата рекламна кампания и тяхното групиране
Основни услуги за подбор на ключови думи и фрази за контекстна реклама
Услуги за подбор на ключови фрази
Някои програмни продукти за подбор и анализ на ключови думи за контекстна реклама
Съвети относно подбора на ключови думи и фрази
Поставете се на мястото на клиента
Анализ на конкурентите при подбора на ключови думи
Как да се обхванат всички възможни вариации на ключови думи?
Действайте на принципа "от общото към частното"
Как да превърнем обикновения посетител в клиент
Използвайте глаголи
Вашата цел са местните магазини
Методът "от противното"
Практиката за подбор на ключови думи за контекстна реклама (стъпка по стъпка)
Съставяне на първоначален списък
Уточняване на първоначалния списък
Логически разсъждения
Разумно обобщение
Категоризация на ключовите думи
Отличителни черти на търсенето на ключови думи за контекстна реклама
Практическа задача
Групиране на ключовите фрази
Определяне на категориите
Групиране по смисъл
Групиране според честотата на заявките
Практическа задача
Съставяне на рекламни текстове за рекламна кампания
Анатомия на рекламното съобщение
Заглавието на рекламното съобщение
Ефективен рекламен текст
Описание на предимствата на стоката/услугата
Особеностите
И най-малките промени могат да имат големи последствия!
Пример за съставяне на рекламно съобщение
Сплит-тестване на рекламните съобщения
Практическа задача
Създаване на ефективни целеви страници за рекламната кампания
Какво е целева страница
Изисквания към целевата страница
Характерни особености на ефективната целева страница
Съдържанието на страницата подкрепя рекламата
Кратки абзаци
Лаконични заглавия
Убедително съдържание
Уникално предложение
Нищо излишно
Непреодолими изображения
Призиви към действие
Важният контент във видимата част
Препоръки
Надежден процес на превръщане на посетителя в купувач
Тествано, подобрено и отново тествано
Примери от Интернет
Пример за добро рекламно съобщение
Практическа задача
Тестване на целевите страници за повишаване на CTR
Смисълът от сплит-тестване на целевите страници
Технологията на сплит-тестването
Проверка на статистическите данни
Какво да тестваме
Сплит-тестването стъпка по стъпка
Избор на програмно обезпечение за сплит-тестване на Web-сайтове на малкия бизнес
Хостинг на програмното осигуряване
Особености на програмното осигуряване за провеждане на сплит-тестване
Поддръжка на голям брой тестови варианти
Поддръжка на голям брой едновременни тествания...103
Разпределение на трафика
Проследяване на действията на посетителите
Оперативни отчети
Графични отчети
Отчети по доходите
Точност на статистиката
Повторни посещения
Завършване на многоетапна кампания
Многовариантно тестване
Пример от практиката
Работа със системата Google Adwords
Предимствата от използването на AdWords
Правилата на AdWords
Изисквания към препратките
Правила, отнасящи се до стоките
Изисквания към рекламните съобщения
Изисквания към графичната реклама
Създаване на акаунт в AdWords стъпка по стъпка
Подготовка за настройване на акаунт
Структура на акаунта в AdWords
Начални настройки
Настройка на езиковото и географското насочване
Регионално и градско насочване в AdWords
Поръчково насочване в AdWords
Съставяне на обявата
Избор на ключови думи
Широко съответствие
Фразово съответствие
Точно съответствие
Избор на валута и максимална цена за кликване
Активиране на регистрацията
Използване на няколко рекламни кампании
Как да се ориентираме в акаунта на AdWords
Анализатор на ключовите думи
Канали за разпространение на рекламни съобщения в AdWords
Динамична подмяна на ключови думи и фрази в рекламната обява
Динамичната подмяна на ключови думи и фрази в целевата страница
Автоматично управление чрез Google AdWords
Методи за заплащане, талони и отстъпки
Типове талони в Google AdWords
Къде да получим талони/отстъпка от AdWords
Как да се възползваме от талоните на AdWords
Десет популярни мита за понижаване на цената за клик в Google AdWords
Сертификация в системата Google Advertising Professionals
Два основни метода за повишаване на ефективността на рекламните кампании
Повишаване на ефективността на рекламата за сметка на промените в нискоефективните рекламни кампании(мониторинг)
Измерваме нивото на конверсия
Измерваме значението на ROI
Определяме целите на сайта
Създаваме "последователност на преходите"
Мониторинг на активността на потребителите
Мониторинг на страниците
Мониторинг на продажбите/преходите
Повишаване на ефективността на рекламните кампании стъпка по стъпка
Определяне на максималната цена за едно кликване
Оптимизация на списъка с ключови думи
Настройка на кампанията
Мониторинг и настройка на рекламна група
Развитие на кампанията
Предотвратяване на кликфрод в рекламните обяви за контекстна реклама
Какво е кликфрод. Цифри и факти
Следва ли въобще да се притесняваме от кликфрод? Изчисляваме полезността
Каква е причината за появата на кликфрод? Кой е опасен?
Наемно мошеничество. Какво следва?
Многоликият образ на измамата
Как да открием измамите...174
Лог-файловете - вашата най-добра "отбранителна линия"
Софтуерни системи, които могат да ви помогнат
Допълнителни методи за намаляване на рисковете
Къде свършва "надпреварата във въоръжаването"?
Някои съвети във връзка с избягването на кликфрод
Заключение
Най-добрите методи за провеждане на рекламна кампания
Най-лошите методи за провеждане на рекламна кампания
Литература
Блогове и портали по контекстна реклама
Полезни програми
Софтуер за подбор на ключови думи за PPC
Keywords Analyzer
The Dowser
ClickAdEqualizer
Работа с кампании
AdWords Reporter
AdWords Editor
Speed PPC
AdWord Generator
Bid Management (управление на ставките)
AdScientist
PPC BidMax 4
BidRank Plus
Online-услуги
SpyFu.com
Adwatcher.com
Бонуси и отстъпки
Обучение и услуги в областта на интернет маркетинга
Обучение по интернет маркетинг
Корпоративни семинари
Предлагани услуги от нашата компания
Оптимизация и популяризиране на сайтове
Провеждане на рекламни кампании
Услуги по комплексен Интернет маркетинг
Други услуги
Безплатна консултация по Интернет маркетинг на място във вашия офис
Терминологичен речник