Добри дела

Бизнесът може да се развива, докато прави добро

Филип Котлър, Дейвид Хескил, Нанси Лий

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Отлично
Забележка:: Нов, неизползван екземпляр подходящ за подарък.
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Сиела
Град на издаване:: София
Година:: 2014 г.
Език:: Български
Страници:: 276
Корици:: Меки
Преводач:: Грета Керемидчиева
Категория:: Икономика, бизнес и финанси
Тегло (гр.):: 449
Формат:: 165/230/888
Ширина (мм):: 167
Височина (мм):: 233
Дебелина (мм):: 20
ISBN:: 9789542815778

Най-сетне въпросът за социалната ангажираност на компаниите е разгледан с необходимото внимание в съвременен контекст. Филип Котлър налага термина "социален маркетинг" още през 70-те години на миналия век, но за съжаление, твърде често социално ангажираните инициативи на фирмите са сведени просто до съставка от формулата за налагане на даден бранд на пазара. Всички знаят, че една компания трябва да демонстрира определена загриженост - било към околната среда, било към икономическата и социална обстановка в държавите, в които оперират клоновете на предприятието. Но какви са истинските ползи за бизнеса от подобни начинания? Как да бъде намерена именно такава ниша, в която компанията може да бъде обществено полезна и същевременно винаги положително разпознавана като бранд? Колко време траят резултатите от една социална кампания? В реалност, в която множество фирми правят дарения, съобразяват се с екологичните норми и европейски стандарти и имат инициативи за подобряване на местната инфраструктура, как да изпъкнем и да направим нашата социална кампания "вирусна" и особено обществено значима? Отговорите на всички тези въпроси се крият в "Добри дела". Теорията и статистическите данни са неизменна част от професионалната литература, но в "Добри дела" е отделено много място и за примери - казуси, с които Филип Котлър и съавторите му са се сблъскали лично в практиката си. Освен, че въпросните казуси разведряват 276-те страници от книгата и я правят изключително увлекателно четиво, те са много полезни и от гледна точка вдъхновение и генериране на идеи. Ще прочетете за нестандартни и изключително ефективни социални инициативи, които не само ще осигурят печалба в дългосрочен план, но и наистина ще направят света малко по-добър. Нужно е добро проучване, въображение и определена доза финес при провеждането на качествен социален маркетинг. "Добри дела" ще ви научи на основното, необходимо ви за да направите добро и за бранда си, и за хората.

Ключови думи: Добри дела, Филип Котлър, Дейвид Хескил, Нанси Лий