Добри дела

Бизнесът може да се развива, докато прави добро

Филип Котлър, Дейвид Хескил, Нанси Лий

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Отлично
Забележка:: Нова, неизползван екземпляр.
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Сиела
Град на издаване:: София
Година:: 2014 г.
Език:: Български
Страници:: 276
Корици:: Меки
Преводач:: Грета Керемидчиева
Категория:: Икономика, бизнес и финанси
Ширина (мм):: 165
Височина (мм):: 230
ISBN:: 9789542815778

Бизнесът може да се развива, докато прави добро! През последните 30 години голям брой компании доказаха, че е възможно да се сътвори един по-добър свят и едновременно с това да се увеличат печалбите. Опитът показва също, че създаването на успешни маркетингови и корпоративни социални инициативи изисква интелигентност, всеотдайност и финес. Независимо дали работите за голяма корпорация или за начинаеща фирма, генерирането на финансова печалба и социални дивиденти е въпрос на внимателно балансиране. Корпорациите, които работят целенасочено, за да постигнат успех в маркетинговите и корпоративните социални инициативи, не само съществуват по-дълго, но и просперират повече от конкурентите си. Маркетинг гуруто Филип Котлър и експертите Дейвид Хескил и Нанси Лий ще ви научат как да давате, за да получите повече! "Когато излезем от тази мъгла, ще разберем напълно, че компаниите трябва да помагат - те трябва да са отговорни за нещо повече от парите, които печелят." Джефри Имелт, президент и главен изпълнителен директор на "General Electric" СЪДЪРЖАНИЕ: Въведение Увод Добрите намерения не са достатъчни. Защо някои корпоративни социални инициативи се провалят, а други успяват. Добри дела! Шест социални инициативи за благоденствие чрез благодеяние Инициативи, основани на маркетинг: нарастване на продажбите и привличане на клиенти Популяризиране на каузата: Убеждаване на клиентите да се включат във вашата компания в името на добра кауза Маркетинг, свързан с каузата: дарителство за каузи въз основа на продажби и активността на потребителите Корпоративният социален маркетинг в подкрепа на кампании за промяна на поведението Корпоративни инициативи: Изразяване и развиване на ценностите и целите на вашата компания Корпоративна филантропия: Да предоставим директна помощ за кауза Доброволен труд: Служителите предоставят своето време и умения Социално отговорни бизнес практики: Промяна в начина на правене на бизнес с цел постигане на социални резултати Нападение и отбрана Нападение: Избор на социален проблем за разрешаване Атака: Избор на социална инициатива в подкрепа на кауза Атака: Разработване на програми за социални инициативи Атака: Оценка на работата Обобщение на най-добрите практики Никое добро дело не остава ненаказано: Работа с циници и критици Само за организации с нестопанска цел Маркетингов подход за спечелване на корпоративни фондове и подкрепа на социални инициативи: Десет препоръки