Визуален мърчандайзинг

Иван Петров

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Отлично
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Крисан - С
Град на издаване:: София
Година:: 2008 г.
Език:: Български
Страници:: 244
Корици:: Меки
Категория:: Маркетинг, реклама и PR
ISBN:: 9789549073379

© Съдържание ВЪВЕДЕНИЕ.....................................................................................................6 ПЪРВА ГЛАВА КОНЦЕПЦИЯТА ЗА ВИЗУАЛНИЯ МЪРЧАНДАЙЗИНГ........................................................................................9 1. СЪЩНОСТ НА МЪРЧАНДАЙЗИНГОВАТА КОНЦЕПЦИЯ..................................9 2. Създаване на ефективна визуална презентация.............................14 2.1. Дизайн на магазина..........................................................................16 2.2. Реквизити и материали....................................................................16 2.3. Осветление................................................................................../7 2.4. Манекени...........................................................................................17 2.5. Знаци и сигнализация.................................................................17 2.6. Точка на купуване.........&■;...............................................................18 2.7. Използване на 'звуци.........................................................................18 2.8. Други фактори на визуална презентация...................................... 19 ВТОРА ГЛАВА ПЛАНИРАНЕ И РАЗВИТИЕ НА ВИЗУАЛНАТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ.............................................................................................23 1. Планиране на визуалната презентация в голям магазин............23 2. Централизиран визуален мърчандайзинг.........................................25 3. Визуална презентация в независими магазини..............................26 ТРЕТА ГЛАВА ДИЗАЙН НА ЕКСТЕРИОРА И ИНТЕРИОРА НА МАГАЗИНА.....................................................................................................31 1. Дизайн на магазина..............................................................................31 2. Екстериор на магазина.........................................................................32 3. Интериор на магазина..........................................................................37 3.1. Видове оборудване като елемент на интериора..........................38 3.2. Планировка на магазина..................................................................40 ЧЕТВЪРТА ГЛАВА КОМПОЗИЦИЯ НА ДИЗАЙНА...........................45 1. Същност на композицията..................................................................45 2. Принципи на дизайна............................................................................48 2.1. Бапанс................................................................................................49 2.2. Ударение...........................................................................................51 2.3. Пропорционалност..........................................................................54 2.4. Ритмика............................................................................................55 2.5. Хармония...........................................................................................56 3. Цели на дизайна.....................................................................................57 ПЕТА ГЛАВА ЦВЕТОВЕ.............................................................................68 1. Цветът - най-важен елемент на дизайна..........................................68 2. Дименсии на цветовете........................................................................70 3. Цветова хармония.................................................................................71 4. Петте цветни фамилии.........................................................................74 5. Планиране на цветовете в продажбеното пространство..............80 5.1. Аранжиране на мърчандайза по цветове......................................81 5.2. Цветова композиция на дисплеите................................................82 5.3. Цветова тема..................................................................................83 6. Психологическо въздействие на цветовете....................................87 ШЕСТА ГЛАВА ОСВЕТЛЕНИЕ................................................................94 1. Същност и източници на осветление................................................94 2. Светлинни съоръжения и системи.....................................................99 3. Създаване на подходяща атмосфера чрез осветлението............103 3.1. Осветление на витрината............................................................103 3.2. Осветяване на специални събития...............................................106 4. Осветление в различни търговски обекти.......................................108 СЕДМА ГЛАВА РЕКВИЗИТИ, МАТЕРИАЛИ, АКСЕСОАРИ И СРЕДСТВА НА ТЪРГОВИЯТА................................................................114 1. Реквизити............................................................................................. 115 2. Материали...............................................................................124 3. ПОМОЩНИ СРЕДСТВА И АКСЕСОАРИ....................................................... 125 ОСМА ГЛАВА ТЪРГОВСКО ОБОРУДВАНЕ.......................................129 1. Същност НА ТЪРГОВСКОТО ОБОРУДВАНЕ.............................................129 2. Видове търговско оборудване..........................................................130 2.1. Оборудване за облекло...................................................................130 2.2. Оборудване в специализирани магазини.......................................132 2.3. Оборудване в супермаркети..........................................................IM 2.4. Оборудване в универсалните магазини........................................136 3. Планиране на помещенията.............................................................137 ДЕВЕТА ГЛАВА МАНЕКЕНИ.................................................................140 1. Предназначение и форми на манекени...........................................140 2. Функционалност на манекените.....................................................142 3. Обличане на манекените...................................................................145 3.1. Обличане на дамски манекени......................................................146 3.2.’Обличане на мъжки манекени......................................................149 3.3. Обличане на детски манекени......................................................150 4 ! ДЕСЕТА ГЛАВА ЦВЕ ГЯ............................................................................154 1. Аранжиране на магазините с цветя.................................................154 2. Мотиви с цветя.....................................................................................156 ЕДИНАДЕСЕТА ГЛАВА ЗНАЦИ.............................................................158 1. Значение на знаците............................................................................158 2. Видове знаци.........................................................................................160 3. Изработване и монтиране на знаците .............................................164 ДВАНАДЕСЕТА ГЛАВА ИМИДЖ..........................................................171 1. Видове имидж.......................................................................................171 2. Мърчандайзинг и маркетинг.............................................................172 3. Дизайн на магазина............................................................................175 ТРИНАДЕСЕТА ГЛАВА УНИКАЛНИ ТОЧКИ НА КУПУВАНЕ.....180 1. Същност НА ТОЧКИТЕ на купуване....................................................180 2. Видове точки на купуване.................................................................183 ЧЕТИРИНАДЕСЕТА ГЛАВА СНАБДЯВАНЕ НА МАГАЗИНИТЕ С ОБОРУДВАНЕ И МАТЕРИАЛИ..............................................................187 1. Студия за оборудване на дисплеите на магазините....................187 2. Инструменти и материали.................................................................190 3. Източници на снабдяване с мърчандайзинг..................................193 ПЕТНАДЕСЕТА ГЛАВА ИЗПЪЛНЕНИЕ НА ВИЗУАЛНАТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ...........................................................................................198 1. Философия на визуалната презентация.........................................198 2. Изпълнение на визуалната презентация........................................203 ШЕСТНАДЕСЕТА ГЛАВА ПРОФЕСИЯТА МЪРЧАНДАЙЗЕР.......213 1. Кариерата на мърчандайзера............................................................213 2. Умения за прилагане па мърчандайзинговата професия...........216 Литература................................................................................................223 5

Ключови думи: Визуален мърчандайзинг, Иван Петров