1. LiterNet
  2. Културни новини
  3. Книгосвят
  4. Книжен пазар
  5. За култура
над 1 100 000 книги
  1. Разширено търсене
  1. Всички книги
  2. Виртуални щандове
  3. Костадинов
  4. Да и Анна
  5. Добра находка
  6. Книги за всеки
  7. Буквите
  8. Калисто
  9. Toivo
  10. Съкровищница
  11. Алена
  12. Ескалибур
  13. Още
Когато маркетингът е минно поле

Когато маркетингът е минно поле

Колектив

  1. Състояние
    Отлично
  2. Цена
    18,00 лв.
Поръчай
Налична в София - виртуален щанд "Книги"
  1. Категория
    Маркетинг, реклама и PR
  2. Издателство
    Locus
  3. Град на издаване
    София
  4. Година
    2007
  5. Страници
    196
  6. Език
    Български
  7. Наличност
    1 бр.
  8. Корици
    Твърди
  9. ISBN
    9789547830608
  10. Ключови думи
    маркетинг, минно поле, бизнес
Ще платите само една доставка, ако поръчате още книги от същия виртуален щанд - "Книги".
Harvard Business Review


В какви минни полета затъва специалистът по маркетинг? Всеизвестната истина гласи, че те обхващат четири големи териториални сегмента. Според класическата формулировка на Джеръм Маккарти това са четирите П-та: продукт/product (включват се всички компоненти като обслужването и опаковката, придружаващи продукта); позициониране/place (отнасящо се до каналите на дистрибуция); промоция/promotion (но не в смисъла на акция с намаляване на цените, в рекламния жаргон това са всички форми на комуникация с клиентите); цена/price (в това число намаленията, ценовата гъвкавост и пр.). Дали ще приемете тази терминология или ще предпочетете ориентираната към клиентите версия на Филип Котлър - в която всички компоненти съответно започват с К (C - англ.) - територията е все така обширна. Една грешна стъпка в някоя от четирите зони е достатъчна да заличи ползите, генерирани в останалите три. И въпреки че от чисто "изкуство" маркетингът твърдо се измества по посока на науката, решенията, които маркетинг мениджърите непрекъснато вземат, са силно субективни.
Поради тази причина Harvard Business Review посвещава толкова много казуси на свързани с маркетинга теми. Те не само гарантират интересно четиво, но по-важното е, че маркетингът провокира истински дилеми - ситуации, в които умни, образовани и опитни маркетинг специалисти стигат до драматични разлики в мненията си относно посоката, която да поемат. А път напред без риск не съществува.

За целта на сборника "Когато маркетингът е минно поле" избрахме казуси, които повдигат въпроси, щекотливи за всяко едно от четирите П-та на маркетинга. В категорията "продукт" изследваме въпроса как да реагираме на въведено от конкуренцията подобрение, при условие, че клиентите казват, че нямат нужда от такова. В категорията "позициониране" разглеждаме възможностите, представени на компания, продаваща силно атрактивен продукт. Казусите ни по темата промоция изследват въпроси от сферата на кризисния ПР маркетинг, глобалния маркетинг и спонсорирането на спортни събития. На края сме включили една дилема за ценообразуването - за колебанията на компания дали да предложи на най-платежоспособните си клиенти диференцирано ниво на обслужване - на по-висока цена. И така, от къде да започнете ли? Ако сериозно сте се заели с маркетинг, препоръчваме ви да прочетете всички казуси. Kратките резюмета в началото на сборника ще ви ориентират с кой точно да започнете.

Начини на доставка

  1. До офис на куриер
    Да
  2. До адрес на получателя
    Да
  3. Лична среща
    Не
  1. Предлага
    117 книги
  2. Продава в Книжен пазар от
    2010 г.
  3. Фактури
    не издава
Отстъпки във виртуален щанд "Книги":
  1. При поне 2 книги - 2%
  2. При поне 3 книги - 3%
  3. При поне 5 книги - 5%
* Под "книга" се разбира
запис със своя собствена уеб страница.
В него могат да бъдат включени две и повече части, томове, книги, цели поредици и комплекти. Обявената
цена на записа
се отнася за всички включени в него части, томове, книги...
За да зададете въпрос за книгата, моля, влезте през "Вход".
Поръчай

Други екземпляри от книгата

Книги от същата категория

Партньори

    1. Имоти
    1. Работа
Този сайт използва бисквитки (cookies), за да подобри качеството на услугите си. Ако не сте съгласни с това, моля, изключете бисквитките от браузъра си (с което ще ограничите функционалностите на "Книжен пазар") или затворете сайта. Политика на поверителност