Маркетинг

Колектив

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Добро
Забележка:: Здраво книжно тяло, без забележки в текста.
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: УИ "Стопанство"
Град на издаване:: София
Година:: 2003 г.
Език:: Български
Страници:: 468
Корици:: Меки
Категория:: Маркетинг, реклама и PR
Ширина (мм):: 165
Височина (мм):: 235

ПРЕДГОВОР „Вървя бавно напред, но никога назад.“ Ейбрахам Линкълн Драги читатели, Пред Вас е ново издание - „Маркетинг“. Авторският колектив положи усилия, за да усъвършенства текста и да разработи по-добър учебник от „Въведение в маркетинга“. Причините са няколко: Първата произтича от убеждението, че сравнително рано появилото се българско издание в областта на маркетинга е заредено потенциално с грешки и пропуски. Това не означава, че то не изпълни предназначението си. Явно грешките не са били съществени, свидетелство за което е пазарното търсене не само от студентите, но и от други сегменти с интереси към. маркетинга. Втората се крие в желанието за по-убедително позициониране на учебника в конкурентната среда, която през последните години изобилства с книги, посветени на маркетинга. Авторите се придържат към идеята на Райс и Траут, според която маркетингът е модерната форма на война между конкурентите. Преподавателите от катедра- „Маркетинг и стратегическо планиране“ не почиват на лаврите от предишното издание на учебника, защото знаят, че конкуренцията е нащрек. Самият факт на появата на новия учебник го зарежда с конкурентното предимство „най-нов“ за книжния пазар. Третата причина е провокирана от предизвикателствата пред маркетинга в началото на третото хилядолетие. А те са следствие от индустриалната, технологичната и информационната революция, както и от световния процес на глобализация. Настоящото издание е подчинено на следните цели: • първо, да даде най-обща представа за маркетинга, като избегне конкретните подробности; • второ, да представи проблемите в плоскостта на практическото им прилагане, най-вече в условията на българската икономика; • трето, да покаже най-новите тенденции в проявлението на маркетинга и да предложи някои основни постулати, които могат да допринесат за усъвършенстване на маркетинговата теория, респ. практика. За разлика от произведения, които в по-голямата си част третират избрани области от маркетинга, предлаганият учебник е структуриран така, че читателят да получи представа за всичките му области. В първите три глави е направена обща характеристика на маркетинга, въведени са основните понятия, проследена е неговата еволюция, разграничени са маркетинговите функции и изпълнители и е изследвана маркетинговата информационна система. Четвърта глава е посветена на конкуренцията и конкурентното поведение -твърде важен феномен в маркетинга, който беше елиминиран във „Въведение в маркетинга“. Следващите две глави са адресирани към потребителското поведение и избора на целеви пазар. В четири глави се разискват политиките, респ. стратегиите, отнасящи се до маркетинг микса - стокова, ценова, дистрибуционна и комуникационна. По-нататъшното изложение включва управлението на маркетинга и нетипичните за повечето издания теми за връзката и взаимодействието на маркетинга с планирането и международния маркетинг. Големият обхват и спецификата на услугите провокира включването и на тази тема в главата „Маркетинг на услугите“. Независимо че в почти всеки раздел са показани новите моменти, последната -петнадесета глава, засяга съвременните реалности и парадигми в маркетинга. В края на всяка глава са предложени въпроси за самоподготовка, ключови думи и ползвана литература. Учебникът е разработен от преподавателски екип от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ към УНСС. По отделните глави са работили: предговор, първа и осма глава, както и цялостната научна редакция на учебника - доц. д-р С. Класова. втора и единадесета глава - доц. д-р П. Иванов трета и шеста глава - доц. д-р Г. Младенова четвърта и пета глава - гл.ас. Лидия Станкова седма глава - доц. д-р Велина Балева девета глава - доц. д-р Лиляна Василева десета и петнадесета глава - доц. д-р Боян Дуранкев дванадесета глава - доц. д-р Найден Найденов_ тринадесета глава - проф. д.ик.н. Кръстьо Георгиев Опров четиринадесета глава - проф. д-р Ангел Геров В най-скоро време очаквайте втората част на учебника, обхващаща казуси, тестове и въпроси. Учебникът е предназначен за студентите, изучаващи дисциплината „Маркетинг“, както и конкретните маркетингови дисциплини. Той може да бъде от полза за научни работници, занимаващи се с маркетинговите проблеми, за специалисти от практиката и за всички, които се интересуват от маркетинга. Сигурно утре новият учебник няма да бъде толкова актуален, защото в момента на раждането започва процесът на остаряването. Надяваме се обаче, че засега предоставеният на Вашето внимание учебник ще Ви удовлетвори. Ако не е така, авторският колектив ще благодари сърдечно за всички бележки и претенции към учебника. Авторите

Ключови думи: маркетинг, учебници по маркетинг, икономически учебници, международен маркетинг, Класова