Бренд-менеджмент

Учебно-практическое пособие

Т. Лейни, Е. Семенова, С. Шилина

За особеностите на екземпляра

Състояние:: Много добро
Забележка:: Здраво книжно тяло, без забележки в текста.
Език:: Руски
Наличност:: 1 бр. - в това състояние и цена в този щанд. Други екземпляри от книгата

За изданието

Издателство:: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"
Град на издаване:: Москва
Година:: 2008 г.
Език:: Руски
Страници:: 228
Корици:: Меки
Категория:: Маркетинг, реклама и PR
Ширина (мм):: 140
Височина (мм):: 200
ISBN:: 978-5-91131-651-8

Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Брендме Учебно-практическое пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 228 с. В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров. УДК 339.13 ББК 65.42 Публикуется с разрешения правообладателя — Литературного агентства «Научная книга» :copyright: Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина, 2007 ISBN 978-5-91131-651-8 Содержание Глава 1. Что такое бренд.............................................................................................................5 1.1. Понятие бренда..........................................................................................................................5 1.2. История возникновения брендинга........................................................................10 1.3. Виды и преимущества брендов.................................................................................15 1.4. Отрицательные стороны брендинга (дублирование брендов, «каннибализм» брендов)..............................................................................................20 1.5. Первые бренды........................................................................................................................24 Глава 2. Создание бренда.........................................................................................................30 2.1. Основные подходы в брендинге.................................................................................30 2.2. Изучение товарного ассортимента........................................................................37 2.3. Архитектура бренда...........................................................................................................40 2.4. Разработка образа (фирменное имя, знак, торговый образ).............46 2.5. Создание успешного бренда.........................................................................................51 Глава 3. Стратегия брендинга..............................................................................................55 3.1. Товарные и зонтичные бренды..................................................................................55 3.2. Жизненный цикл бренда.................................................................................................64 3.3. Ребрендинг..................................................................................................................................73 Глава 4. Маркетинговые исследования......................................................................82 4.1. Исследования рынка...........................................................................................................82 4.2. Исследования потребителей......................................................................................97 4.3. Исследование конкурентной среды.....................................................................105 Глава 5. Сегментирование рынка...................................................................................114 5.1. Принципы сегментирования......................................................................................114 5.2. Изучение потребительского поведения..........................................................123 5.3. Ориентация на потребителя.....................................................................................126 5.4. Формирование конкурентных преимуществ..............................................133 Глава 6. Продвижение бренда...........................................................................................139 Глава 7. Управление брендом...........................................................................................166 7.1. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организации......166 7.2. Профессия бренд-менеджер......................................................................................180 7.3. Управление брендом в каналах товародвижения...................................189 Глава 8. Способы оценки бренда и стоимости компании...........................200 Литература......................................................................................................................................227

Ключови думи: интелектуалната собственост, патент, търговска марка, авторски права, бранд